【融资投资】手机兴衰史:一代手机巨头LG宣告谢幕

  • A+
所属分类:实时资讯

4月5日,韩国LG电子株式会社宣布,由于手机营业业绩连续低迷、竞争加剧,企业设计退出智能手机市场,着重生长6G移动通讯、照相机、软件等焦点移动手艺。新闻一出,震惊众人。

这标志着,继、诺基亚等昔日大佬们退出智能手机市场后,又一个昔日手机巨头LG正式宣告“引退”。

传统手机巨头接连退出。未来,全球智能手机行业将迎来怎样的洗牌和全新名目,让人遐想。

昔日的绚烂:曾经的全球第三大手机制造商

1995年,LG电子开办手机营业,但那时的手机市场已经被诺基亚、摩托罗拉、等几大巨头抢占,LG手机还“默默无闻”。

LG的崛起和互联网的生长亲热相关。

2001年11月,开启“移动梦网”创业设计,标志着中国移动互联网的最先。

2002年,中国使用CDMA网络的用户倍增,停止至昔时12月,CDMA用户数已达约700万户。LG意识到中国手机市场的潜力,于2002年10月,在中国正式推出其首款CDMA手机机型(灰屏LG6060、彩屏LG8080),接纳双液晶屏翻盖设计,金属边框,流线设计,售价2900元起,远低于三星等“韩流”手机价钱(3500元起),轻盈时尚的外观与高性价比的特征很快吸引了众多消费者。2003年第一季度,LG手机的出货量就跨越560万部,全球市场占有率达5.2%,跨越索尼爱立信,荣登全球第五。

2003年底,随着中国GSM网络用户扩大至2.3亿,LG又杀入了规模更大的GSM手机市场,在中国推出其第一款G网手机“猫眼G7030”。与此同时,LG也在中国实现了CDMA机型产+供+销“本土化”,为CDMA用户提供“内陆一条龙”服务,使其在GSM和CDMA市场上“两条腿”前行。

2006年,一句“I chocolate you”吸引了众人的注重力,真正开启了LG的时代。昔时年头,LG推出了一款超薄滑盖KG90手机(CDMA 版是 KG90C),使用那时先进的电容屏手艺,键盘一触即红,被称为“一碰你就酡颜”。此外,该系列产物还以‘巧克力’为主题,由着名韩星玄彬和金泰熙拍摄宣传片,打开时还能闻声一句经典女声:“I chocolate you”。

铺天盖地的广告宣传下,这款手机很快就凭着时尚轻薄的特点在诺基亚和摩托罗拉称王的功效机时代中脱颖而出。一年内,该系列手机在全球销量到达1000万台,其中在中国销量到达 60 万台,占 LG 手机在华销售额的 40%。往后,LG又推出与其类似的LG‘闪灼’系列手机也大火。

2008年,LG迎来了其高光时刻,其手机整年天下销售量超1亿部,市占率闯进全球前三。凭证ABI Research宣布的2008年手机市场占有率讲述,排名第一的诺基亚市场份额占38.6%,三星电子以16.2%居第二位,LG以8.3%的市场占有率位居第三。而那时苹果凭iPhone第一代和第二代手机占1.1%市场份额,排名第八位。

往后,LG手机延续其时尚外观、自拍镜头等设计,推出“冰淇淋”、“棒棒糖”以及“巧克力”二代等系列手机,成为众多年轻消费者心中的“机皇”。

时代巨变下的“落伍者”

但LG的绚烂并没有连续太久,一场即将改变整个手机行业名目的手艺革命正在悄悄酝酿。

2007年1月,苹果携带着IOS系统的初代iPhone横空出世,依附其3.5英寸全触控屏幕、金属机身以及iPhone OS惊艳全球,真正推开了智能手机时代的大门。随后,Android、Windows Mobile、塞班等智能手机系统纷纷“入场”,中国移动也为了抢占话语权而耗资建设出OMS手机系统。

而在这一要害节点,LG却落伍了。直到苹果推出初代iPhone2年后,2009年,LG才推出智能手机,但为了配合中国移动,LG在操作系统上选择了OMS 系统,而不是评价更佳的Android,错过了第一个捞金潮。

凭证Gartner统计数据显示,2010年LG手机全球市场占有率为7.1%,依然排名全球第三,但相较于2009年10.1%的市占率,LG手机业绩已经最先下滑。

2011年,LG才推出安卓手机,但彼时三星和苹果早已占有了高端市场,中低端市场上华为、小米、OPPO等中国品牌也纷纷崛起,时代已经将它甩在尾后了。

“水到渠成”的退场

在猛烈的市场竞争中,LG产物逐渐遭到镌汰,业绩也最先走向下滑。

2015年第三季度,LG手机营业首次转盈为亏,亏损额达776亿韩元。2015年第三季度至2020年第四序度,LG延续20多个季度亏损,累计亏损额高达5万亿韩元。

【融资投资】手机兴衰史:一代手机巨头LG宣告谢幕

【融资投资】手机兴衰史:一代手机巨头LG宣告谢幕

(图片泉源:LG电子财报)

2018年,LG手机终于撑不下去了,自动退出中国市场,这也代表它失去了一个具有伟大增进潜力的手机市场。凭证Statcounter数据显示,2018年,LG手机的全球市占率已经下滑至3.21%。

为了拯救颓势,2019年底,LG高层大换血,新任CEO权邦锡(Kwon Bong-seok)上任后示意,会让LG手机部门在2021年盈利,但现实却给了他一个闷棍。无论是LG怪异的模块化手机、改善的双屏机型、照样令人赞叹的旋屏创意,都没有吸引到宽大消费者,LG手机营业仍然未脱离财政逆境。

只管深陷泥潭LG一直自救,但彼时全球智能手机行业竞争名目事态已定:多年来三星、苹果和华为三家手机厂商占有前三席位。在巨头的手机市场,缺少爆款机型和杀手锏手艺的LG很难再在强敌环伺中脱颖而出。

【融资投资】手机兴衰史:一代手机巨头LG宣告谢幕

(图片泉源:前瞻产业研究院)

对LG电子而言,曾经带给其绚烂的手机营业已经酿成了“累赘”,凭证其2020第四序度的讲述,手机营业收入仅占总额的8%,但亏损额到达8412亿韩元。

最终,LG决议放弃亏损的手机营业,专注于增进领域,如家电、电视、汽车零部件和机械人等营业。据财报显示,2020年第四序度,这些营业收入累计占总收入的94%。

今年1月,权邦锡公然示意,将思量包罗出售LG手机营业在内的种种可能性。

LG电子曾实验与越南Vingroup团体股份公司、德国民众、美国谷歌睁开谈判出售营业,但都未杀青协议,最终不得已决议将移动事业部遣散,以保全团体利益。

一代手机巨头的“落幕”

回首一代手机巨头的“落幕”,资源邦以为,LG手机营业的失败从2010年的“战略失误”就最先展现。2009年LG电子总部研发2010年产物时曾判断,2010年中国市场上功效机仍将占主导,因此未选择推出智能机,往后又未选择使用口碑好的安卓系统,从而错过了黄金生长期。

虽然厥后LG手机确着实推出新产物以挽回市场:纵轴曲线设计的曲面屏机型、可替换手机各个部门的模块化机型、顶部开“小屏”、双屏机型、旋屏手机……但众多的创新却被民众界说为“噱头”。

LG手机上的新手艺看似新颖神奇,现实上却是LG团体供应链的、尚不成熟的手艺。纵然针对其中市场回响不错的手艺,LG手机也未进一步挖掘消费者的真正需求,进而将该手艺提炼为适用性的功效,这也导致了LG“屡战屡败”。

手机作为电子类快消品,每年的手艺点和关注点都在转变,LG在“与众差异”和“切合现实”中全然选择了前者,难免被现实镌汰。

另一方面,当下的手机市场群雄逐鹿,凭证Statcounter数据显示,住手2021年第一季度,三星以28.58%的市占率位居全球首位,排名第二的是苹果(27.37%),小米以10.23%排名第三,华为以9.5%位居第四,而LG市占率仅为1.65%,排名第八。LG没有三星的手机焦点零件全产业链制造能力,也没有类似的苹果iOS系统作为护城河,更没有华为的5G专利手艺,同时品牌效应也比不外高性价比的小米等中国品牌,最终被镌汰出局。

【融资投资】手机兴衰史:一代手机巨头LG宣告谢幕

(数据泉源:Statcounter)

智能手机市场的竞争猛烈又残酷。LG电子的先进诺基亚和摩托罗拉从巅峰落下后,最终“卖身”他人。2013年9月,昔日行业龙头诺基亚以72亿美元将其手机营业和专利的授权出售给微软。2011年8月,谷歌也用125亿美元收购了摩托罗拉。

此时,LG电子宣布竣事手机营业,并示意未来将着重生长6G移动通讯、照相机、软件等焦点移动手艺,以支持其家电、电视、汽车零部件和机械人营业,也许这才是它顺应时代所做的较明智的选择。